SEO Inhalte gestalten

Gute Seitennavigation ist das A und O

Oft klammern sich Seitenersteller an die Idee, dass Sie den Besucher so lange wie möglich auf der eigenen Seite festhalten möchten, jedoch ist das kein optimales Ziel für eine gute Seite.

Stattdessen sollten Sie sich als Ziel stecken, dass jede Besuchergruppe leicht das findet, wonach Sie sucht. Die richtige Menge an guten Inhalten verleitet Seitenbesucher, länger auf der eigenen Seite zu verweilen.

Es kommt natürlich auch auf das Ziel an. Wenn Sie Studenten für einen Studiengang werben möchten, haben Sie natürlich andere Ansprüche als jemand, der einfach nur auf seine Forschung aufmerksam machen möchte.

Beginnen Sie damit, die Hauptnavigation Ihrer Seite zu überdenken. Idealerweise haben Sie hier nur die wichtigsten Funktionen präsentiert. Also die wichtigsten Hauptmenüpunkte Ihrer Seite und ggf. eine Kontaktmöglichkeit.

Moderne Navigation sollte zudem:

• Auf allen Geräten einwandfrei funktionieren (responsive Design)
• Eine klare Hierarchie der Inhalte widerspiegeln
• „Sticky“ oder leicht zugänglich sein, sodass Nutzer nicht scrollen müssen, um zu navigieren
• Eine prominente Suchfunktion bieten, besonders bei umfangreichen Websites

Überfordern Sie Seitenbesucher nicht mit zu vielen Auswahlmöglichkeiten zu den Hauptmenüpunkten. Weniger Einträge sind hier oft besser.

Die goldene Zahl für Auswahlmöglichkeiten liegt hier bei vier. Wieso vier? Menschen können sich nur drei bis vier Informationsblöcke im Arbeitsgedächtnis halten. Sorgen Sie also dafür, dass Ihre Menüstruktur Sinn ergibt. Idealerweise strukturieren Sie Ihr Menü in Vierer-Blöcken. Falls vier Menüelemente nicht ausreichend sind, können Sie auf maximal sieben Positionen erweitern.

Übrigens gilt diese Regel auch für andere Inhalte. Gewöhnen Sie sich am besten daran, immer nur vier weiterführende Links anzubieten oder die Auswahlmöglichkeiten auf vier zu limitieren. Wenn Sie mehr als vier Möglichkeiten anbieten möchten, sollten Sie diese in Vierer-Blöcken thematisch gruppieren.

Suchmaschinen bewerten heute zunehmend die Navigationsstruktur als Qualitätssignal. Eine logische, benutzerfreundliche Navigation hilft nicht nur den Besuchern, sondern verbessert auch die Crawlbarkeit und Indizierung Ihrer Seite durch Suchmaschinen.

Überschriften helfen dem Nutzer und Crawler

Unterteilen Sie Ihre Inhalte in mehrere Bereiche und gliedern Sie diese verständlich mit den verschiedenen Überschrift-Ebenen von h2 bis h3. Auf jeder Seite sollte nur eine h1 Überschrift vorhanden sein. Das Unterteilen bringt Ihren Nutzern den Vorteil, dass diese sich schneller zurechtfinden und hilft Google dabei, den Seiteninhalt zu verstehen.

Eine klare Überschriftenhierarchie hat in den letzten Jahren noch mehr an Bedeutung gewonnen. Suchmaschinen nutzen diese Struktur intensiver, um den Kontext und die thematische Relevanz einer Seite zu erfassen. Gut strukturierte Überschriften helfen zudem bei der Generierung von Featured Snippets und anderen Rich-Ergebnissen in den Suchergebnissen.

Folgende Punkte sind bei moderner Überschriftengestaltung wichtig:

1. Die H1-Überschrift sollte das Hauptthema der Seite präzise beschreiben und das wichtigste Keyword enthalten.
2. H2-Überschriften sollten für Hauptabschnitte verwendet werden und thematisch relevant sein.
3. H3-Überschriften und weitere können für Unterabschnitte genutzt werden.
4. Vermeiden Sie Überschriften-Sprünge (z.B. von H2 direkt zu H4), da dies die Struktur für Suchmaschinen und Nutzer weniger verständlich macht.
5. Integrieren Sie Ihre relevanten Keywords natürlich in die Überschriften, ohne Keyword-Stuffing zu betreiben.

Eine gute Überschriftenstruktur verbessert auch die Barrierefreiheit Ihrer Webseite, da Screenreader-Nutzer damit leichter durch Ihre Inhalte navigieren können. Dies ist ein weiterer Faktor, den moderne Suchmaschinen berücksichtigen.

Ein Thema pro Seite

Gestalten Sie Ihre Inhaltsseiten so, dass jede Seite ein einzelnes, in sich geschlossenes Thema behandelt. Es ist bei der Inhaltsoptimierung besser, wenn eine Inhaltsseite alle Fragen eines Seitenbesuchers abdeckt; also holistischer Content zur Verfügung gestellt wird. Gleichzeitig erleichtert Ihnen die Themeneingrenzung, dass Sie bei der Einrichtung von Metabeschreibung, Titel und URL schneller ein geeignetes Keyword finden.

Dieser Ansatz, oft als „Topic Clustering“ bezeichnet, hat in modernen SEO-Strategien noch mehr an Bedeutung gewonnen. Suchmaschinen bewerten heute Seiten höher, die ein Thema umfassend behandeln und alle relevanten Aspekte abdecken. Dies liegt daran, dass Google zunehmend die thematische Relevanz und semantische Beziehungen zwischen Begriffen versteht, nicht nur exakte Keyword-Übereinstimmungen.

Für eine optimale Umsetzung dieses Konzepts empfiehlt sich folgende Struktur:

1. Erstellen Sie eine zentrale „Pillar Page“ für Ihr Hauptthema, die einen umfassenden Überblick bietet
2. Ergänzen Sie diese durch verlinkte Unterseiten, die spezifische Aspekte detaillierter behandeln
3. Sorgen Sie für eine logische Verknüpfung dieser Seiten durch interne Links

Diese thematische Fokussierung hilft Suchmaschinen, die Expertise und Autorität Ihrer Website für bestimmte Themengebiete besser zu erkennen und entsprechend zu bewerten. Zudem verbessert sie die Nutzererfahrung, da Besucher alle relevanten Informationen zu einem Thema strukturiert und vollständig auffinden können.

Gleichzeitig sollten Sie darauf achten, dass verschiedene Seiten Ihrer Website nicht um dieselben Keywords konkurrieren, was zu unerwünschtem internem Wettbewerb (Keyword-Kannibalisierung) führen könnte.

Seriöse Inhalte werden bevorzugt

Wenn Sie eine Inhaltsseite zu Ihrer Forschung veröffentlichen, haben Sie bereits den ersten Schritt gemacht. Der Google-Algorithmus bevorzugt Inhalte, welche von Experten im gleichen Feld geschrieben werden. Vor allem im medizinischen Feld kann es dazu kommen, dass Inhalte, welche von unseriösen Quellen stammen, aus dem Ranking fallen.

Diese Priorisierung von Fachexpertise und Vertrauenswürdigkeit hat Google mit seinen E-E-A-T-Richtlinien (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) noch stärker in den Vordergrund gerückt. Bei den sogenannten YMYL-Themen („Your Money, Your Life“ – Gesundheit, Finanzen, Sicherheit) gelten besonders strenge Maßstäbe für die Qualitätsbewertung der Inhalte.

Für eine optimale Signalisierung Ihrer Expertise und Glaubwürdigkeit sollten Sie:

1. Ihre fachlichen Qualifikationen und Erfahrungen transparent darstellen
2. Quellen und Referenzen für Ihre Aussagen angeben
3. Informationen regelmäßig aktualisieren und mit Datumsstempeln versehen
4. Fachbegriffe korrekt und präzise verwenden
5. Inhalte von Fachkollegen prüfen lassen und dies kennzeichnen

Unser Tipp:
Schreiben Sie professionell und seriös und pflegen Sie Ihre Website, damit auch das Erscheinungsbild zu Ihrer Expertise passt. Hierzu gehören auch eine Kontaktmöglichkeit, Impressum, Barrierefreiheitserklärung und Datenschutzerklärung.

Darüber hinaus können Autorenprofile mit Informationen zu Ihrer Expertise, Publikationsverweise und Verlinkungen zu anerkannten Fachportalen Ihre Glaubwürdigkeit weiter untermauern. Suchmaschinen bauen zunehmend auf diese Vertrauenssignale, um qualitativ hochwertige Inhalte zu identifizieren und entsprechend zu priorisieren.

Vermeidung doppelter Inhalte

Achten Sie stets darauf, dass zwei Inhaltsseiten nie das gleiche Thema in identischer Form abdecken. Doppelte Inhalte (Content Duplication) führen dazu, dass Google Schwierigkeiten hat zu entscheiden, welche Version für Suchergebnisse relevant ist. In den meisten Fällen wird nur eine Version angezeigt, wobei dies nicht immer die von Ihnen bevorzugte sein muss.

Dies trifft besonders dann zu, wenn Sie eine alte und neue Website gleichzeitig betreiben und die Inhalte nicht von der alten Seite gelöscht oder richtig weitergeleitet wurden. In diesem Fall wertet der Google-Algorithmus dies als Inhaltsduplikat und Ihre neue Seite könnte in den Google-Suchergebnissen für diesen Inhalt fehlen oder schlechter ranken.

Moderne Suchmaschinen nutzen fortschrittliche Algorithmen, um doppelte Inhalte zu erkennen, selbst wenn kleine Anpassungen vorgenommen wurden. Um dieses Problem zu vermeiden, haben Sie mehrere Möglichkeiten:

1. Erstellen Sie stets eindeutig unterschiedliche Inhalte für verschiedene Seiten
2. Verwenden Sie 301-Weiterleitungen bei Umzug oder Neustrukturierung von Inhalten
3. Nutzen Sie bei notwendigen Duplikaten das kanonische Tag (rel="canonical") um die Hauptversion zu kennzeichnen

Ein Wort zur Update-Häufigkeit auf der eigenen Seite

Ein relevanter Ranking-Faktor ist die Aktualität und regelmäßige Pflege Ihrer Website-Inhalte. Sie können Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen beeinträchtigen, wenn Sie Ihre Website nach der Fertigstellung einige Monate ohne inhaltliche Updates liegen lassen.

Die Regelmäßigkeit, mit der Sie Inhalte aktualisieren oder neue Inhalte hinzufügen, kann sich positiv auf Ihr Ranking in den Google-Suchergebnissen auswirken. Google hat mit seinem „Freshness“-Algorithmus die Bedeutung von Aktualität für bestimmte Suchanfragen stark erhöht. Bei diesem Konzept, das oft als „E-E-A-T“ (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) bezeichnet wird, spielt die Aktualität eine wichtige Rolle.

Es reicht dabei durchaus aus, wenn Sie bestehende Inhalte regelmäßig überprüfen, aktualisieren und gegebenenfalls ergänzen. Besonders wichtig ist dies bei:

• Inhalten zu sich schnell entwickelnden Themen
• Anleitungen, die durch Systemupdates veralten könnten
• Informationen zu Veranstaltungen, Terminen oder zeitgebundenen Angeboten
• Wissen, das sich durch neue Forschung oder Erkenntnisse verändern kann

Ein wichtiger technischer Aspekt: Der Google-Crawler passt seine Besuchsfrequenz („Crawl-Rate“) an die Update-Häufigkeit Ihrer Seite an. Bei selten aktualisierten Seiten wird der Crawler entsprechend seltener vorbeischauen, was die Indexierung neuer Inhalte verzögern kann.

Halten Sie Ihre Seite daher aktuell, korrigieren Sie Fehler und aktualisieren Sie überholte Informationen regelmäßig. Qualität steht dabei jedoch stets über Quantität – unnötige Änderungen nur um der Aktualisierung willen bringen keinen Mehrwert.

Schaubilder und Grafiken

Unser erster Tipp bezieht sich auf Schaubilder und Grafiken. Gestalten Sie diese immer so, dass Journalisten und andere Blogs diese leicht übernehmen können. Denn immer, wenn jemand Sie in deren eigenen Artikel verlinkt und das Schaubild teilt, erhalten Sie einen kleinen Ranking-Boost in der Google-Suche. (Ob die eigene Seite dabei einen Boost erfährt, hängt davon ab, ob die verlinkende Seite selbst seriös und vertrauenswürdig ist.)

Die Bedeutung von visuellen Elementen hat in der modernen SEO-Strategie deutlich zugenommen. Suchmaschinen werden immer besser darin, Bilder zu interpretieren und deren Relevanz für den Content zu bewerten. Hier sind wichtige aktuelle Aspekte:

1. Optimieren Sie immer das Alt-Text-Attribut mit präzisen, keyword-reichen Beschreibungen. Dies hilft nicht nur bei der Barrierefreiheit, sondern auch beim Ranking in Bild-Suchergebnissen.
2. Verwenden Sie aussagekräftige Dateinamen für Ihre Bilder (z.B. „forschungsergebnisse-immunologie-2025.jpg“ statt „img1234.jpg“).
3. Komprimieren Sie Ihre Bilder für schnellere Ladezeiten, was sich positiv auf die Nutzererfahrung und das Ranking auswirkt.
4. Stellen Sie sicher, dass Ihre Grafiken auch auf mobilen Geräten gut lesbar sind, da mobile Optimierung ein wichtiger Ranking-Faktor ist.
5. Erwägen Sie die Verwendung von strukturierten Daten (Schema.org-Markup) für Ihre Bilder, um deren Kontext für Suchmaschinen besser verständlich zu machen.

Achten Sie außerdem darauf, dass Ihre Grafiken leicht teilbar sind – fügen Sie Share-Buttons hinzu und stellen Sie sicher, dass bei Teilen in sozialen Medien die richtigen Vorschaubilder erscheinen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte verbreitet werden und wertvolle Backlinks generieren.

Eigener Content und keine Stock-Medien

Stockmedien sind heutzutage leicht zugänglich und überall verfügbar. Jedoch birgt die Verwendung von Stockmedien immer auch die Gefahr, dass der eigene Content dadurch schlechter auffindbar ist. Der Grund ist recht schnell erklärt. Wenn Hunderte Seiten ein Bild für Ihren Artikel verwenden, ist der eigene Inhalt schlecht über die Google-Bilder-Suche auffindbar. Zudem können Stock-Bilder auch auf unseriösen Seiten verwendet werden, welche eventuell ein schlechtes Licht auf den eigenen Content werfen können.

Diese Problematik hat sich mit dem Aufkommen KI-generierter Bilder noch verstärkt. KI-Bildgeneratoren wie DALL-E, Midjourney oder Stable Diffusion ermöglichen die schnelle Erstellung einzigartiger Bilder. Allerdings bringen diese neuen Möglichkeiten auch eigene Herausforderungen mit sich:

1. Rechtliche Aspekte: Die rechtliche Situation bei KI-generierten Bildern ist noch nicht vollständig geklärt. Fragen zum Urheberrecht, zu Lizenzierung und zur Verwendung geschützter Elemente in Trainingsdaten sind aktuell Gegenstand juristischer Diskussionen.
2. Kennzeichnungspflicht: In vielen Bereichen wird zunehmend eine transparente Kennzeichnung KI-generierter Bilder erwartet oder sogar gefordert. Einige Plattformen wie Getty Images haben klare Richtlinien zur Kennzeichnung solcher Inhalte eingeführt.
3. Qualitätskontrolle: KI-generierte Bilder können subtile Fehler oder unnatürliche Elemente enthalten, die der Glaubwürdigkeit Ihrer Inhalte schaden könnten.

Ideal ist es natürlich, wenn Sie eigene Bilder oder Grafiken erstellen und entsprechend benennen. Auf diesem Weg erreichen Sie auch über die Google-Bildersuche mehr potenzielle Besucher für Ihren Fachbereich. Bei der Verwendung von KI-generierten Bildern empfiehlt es sich, diese deutlich als solche zu kennzeichnen (z.B. mit Attributen wie „KI-generiert“ oder „Erstellt mit [Name des KI-Tools]“) und sicherzustellen, dass sie den Qualitätsstandards Ihrer Website entsprechen.

Unabhängig von der Bildquelle bleibt es wichtig, alle Bilder mit aussagekräftigen Alt-Texten zu versehen und für gute Seitenladezeiten zu optimieren, da diese Faktoren das Ranking in Suchmaschinen direkt beeinflussen.

Video, Audio, Downloads und Verweise

Videos spielen in den letzten Zeiten eine immer größere Rolle. Immer weniger Benutzer lesen lange Artikel und immer mehr Benutzer tendieren dazu, stattdessen Videos zu einem Thema anzuschauen. Auch Audioaufnahmen eines Artikels werden dabei oft von Benutzern bevorzugt. Der Google-Crawler erkennt die verwendeten Medienarten auf einer Inhaltsseite.

Die Bedeutung multimedialer Inhalte hat sich in den letzten Jahren noch verstärkt. Suchmaschinen werten Webseiten mit verschiedenen Medienformaten zunehmend höher, da sie eine umfassendere Nutzererfahrung bieten. Aktuelle Entwicklungen umfassen:

1. Video-SEO: Google integriert jetzt vermehrt Videoinhalte in die regulären Suchergebnisse, nicht nur in der Video-Suche. Optimieren Sie Ihre Videos mit aussagekräftigen Titeln, Beschreibungen und Transkripten. Auch kurze, informative Videos werden immer beliebter – besonders bei der Generation Z, die Kurzvideoformate bevorzugt.
2. Podcasts und Audio: Audioinhalte gewinnen stark an Bedeutung. Google indexiert inzwischen auch Podcast-Inhalte und zeigt sie in den Suchergebnissen an. Eine Podcast-Version Ihrer Artikel kann neue Zielgruppen erschließen.
3. Interaktive Inhalte: Neben statischen Downloads werden zunehmend interaktive Elemente wie Quizze, Rechner oder Konfiguratoren geschätzt, die dem Nutzer einen echten Mehrwert bieten.

Wichtiger Hinweis für FAU-Webseiten: Laden Sie Videos nicht direkt in die Mediathek Ihrer WordPress-Website hoch, sondern nutzen Sie stattdessen die FAU.tv-Plattform. Dies verbessert die Performance Ihrer Website erheblich und ermöglicht eine professionelle Videobereitstellung. Zur Integration dieser Videos in Ihre FAU-Webseite steht das spezielle FAU-Videoplugin zur Verfügung, das eine nahtlose Einbindung ermöglicht.

Es ist förderlich, wenn Sie Videos, Audios oder downloadbare Inhalte zur Verfügung stellen. Das könnte zum Beispiel eine Checkliste sein. Es ist auch förderlich, wenn man weiterführende Inhalte zu kuratierten, seriösen Quellen verlinkt. Auch der Verweis und die Verlinkung auf die eigenen oder fremde Paper ist sicherlich ein Plus, wenn sie zum Inhalt der Seite passen.

Achten Sie auf die Ladezeit Ihrer Seite trotz Multimedia-Elementen – nutzen Sie moderne Einbettungstechniken wie Lazy Loading. Dies verhindert, dass Videos und Audio die Performance beeinträchtigen, was sich negativ auf das Ranking auswirken könnte.

Besonders wertvoll ist die Bereitstellung von Transkripten zu Audio- und Videoinhalten, da diese sowohl die Barrierefreiheit verbessern als auch zusätzlichen indexierbaren Text für Suchmaschinen bieten.

Das FAQ-Plugin kann beim Erstellen von holistischem Content helfen

Unser FAQ-Plugin bietet Ihnen gleichzeitig die Möglichkeit, kleine FAQs an Inhaltsseiten anzuhängen. Durch diese Schnittstelle können Sie schnell häufige Fragen beantworten und somit mehr Inhaltsfragen abdecken. Es ist also förderlich, wenn Sie bei einer Themenseite einen kleinen FAQ-Bereich mit anbieten.