SEO und KI
Immer mehr Menschen stellen Suchanfragen direkt an KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews – und erhalten eine fertige Antwort, ohne je auf eine Website zu klicken. Seiten, die dabei nicht zitiert werden, erreichen diese Nutzergruppe nicht.
Für diese Entwicklung kursieren in Fachkreisen verschiedene Begriffe, am häufigsten GEO (Generative Engine Optimization) oder AEO (Answer Engine Optimization). In unserer Dokumentation sprechen wir weiterhin von SEO, meinen damit aber auch die Optimierung für KI-gestützte Suche – denn die Grundlagen sind dieselben.
Auf dieser Seite zeigen wir Ihnen, wie Sie Ihre bestehenden SEO‑Maßnahmen so ergänzen, dass Ihre Inhalte auch in KI‑Antworten eher berücksichtigt werden.
Was sich verändert hat
Klassisches SEO zielt darauf, in einer Linkliste möglichst weit oben zu erscheinen. KI-Suchsysteme funktionieren anders: Sie formulieren eine Antwort und zitieren Quellen. Das verschiebt den Fokus:
| Klassische Suche | KI-gestützte Suche | |
|---|---|---|
| Ergebnis | Linkliste mit Treffern | Fertige Antwort mit Quellenangaben |
| Ziel der Optimierung | Gutes Ranking | Als Quelle zitiert werden |
| Entscheidend | Suchintention, Keywords, Backlinks, Ladezeit | Autorität, Struktur, inhaltliche Tiefe |
Google selbst hält fest, dass die Optimierung für KI-Suche im Wesentlichen gutes SEO ist. Die bekannten Grundlagen gelten also weiterhin – in vielen Fällen lohnt es sich aber, sie gezielt um KI‑Aspekte zu ergänzen.
Was Sie konkret tun können
Autorenschaft sichtbar machen
KI-Systeme bewerten nicht nur den Inhalt einer Seite, sondern auch, wer dahintersteht. Eine Seite, die erkennbar von einer Fachperson oder einer benannten Einrichtung verantwortet wird, gilt als glaubwürdiger als eine anonyme Seite ohne Kontext.
Konkret bedeutet das: Wenn eine Seite die Forschungsarbeit einer Arbeitsgruppe beschreibt, sollte dort der Name der Gruppenleitung oder der verantwortlichen Person stehen – nicht nur im Impressum, sondern auf der Seite selbst. Ein kurzer Satz wie „Diese Seite wird von Prof. X, Lehrstuhl für Y, betreut“ reicht. Wenn Ihre Einrichtung das FAUdir-Plugin nutzt, können Sie Kontaktpersonen direkt einbinden.
Noch besser ist ein Link zur Profilseite der Person, auf der Publikationen, Forschungsthemen und Zugehörigkeit sichtbar sind – das stärkt die Verbindung zwischen Inhalt und Expertise zusätzlich.
Fragen direkt beantworten
KI-Systeme suchen in Texten nach klaren Antworten auf konkrete Fragen. Wenn jemand „Wie bewerbe ich mich für ein Stipendium der FAU?“ in ChatGPT eingibt, zieht das System bevorzugt Seiten heran, auf denen genau diese Frage – oder eine sehr ähnliche – explizit beantwortet wird.
Schauen Sie sich Ihre Seiten aus der Perspektive einer Suchanfrage an: Welche Frage stellt jemand, der auf diese Seite stoßen soll? Formulieren Sie diese Frage als Überschrift und beantworten Sie sie im ersten Absatz darunter.
Vermeiden Sie lange Einleitungen, die den eigentlichen Inhalt nach unten verschieben. Eine kurze Zusammenfassung am Seitenanfang – was erfahre ich hier, was kann ich danach tun – hilft sowohl menschlichen Lesenden als auch KI-Systemen.
FAQs einbauen
FAQs – also Bereiche mit häufig gestellten Fragen und direkten Antworten – sind wirksames Mittel, um sowohl in klassischen Suchergebnissen als auch in KI-Antworten sichtbar zu werden. Der Grund: KI-Systeme suchen aktiv nach Textstellen, die eine Frage direkt beantworten. Ein FAQ-Abschnitt liefert genau dieses gewünschte Format.
Das gilt auch für klassisches SEO: Google zeigt Seiten mit gut strukturierten FAQs häufig als sogenannte Featured Snippets an – also als hervorgehobenen Antwortblock direkt über den regulären Suchergebnissen.
Konkret empfiehlt sich folgendes Vorgehen:
- Überlegen Sie, welche Fragen Ihre Zielgruppe typischerweise zu einem Thema stellt – speziell Fragen, die Sie immer wieder gestellt bekommen.
- Formulieren Sie jede Frage als vollständigen Satz in der ersten Person oder als W-Frage: „Wie bewerbe ich mich?“ statt nur „Bewerbung“.
- Beantworten Sie jede Frage im direkt folgenden Absatz, knapp und vollständig
- Setzen Sie den FAQ-Bereich am Ende der Seite, als Ergänzung zu den ausführlicheren Inhalten darüber.
Ein FAQ-Bereich muss nicht lang sein. Drei bis fünf gut formulierte Fragen mit klaren Antworten sind wirksamer als zehn vage Einträge.
Quellenangaben ergänzen
Wenn Sie auf Ihrer Seite Zahlen, Studienergebnisse oder Fachaussagen machen, sollten diese belegt sein. Das kann ein einfacher Verweis im Fließtext sein („laut Statistischem Bundesamt, Stand 2024″) oder ein Link zur Originalquelle. KI-Systeme werten solche Belege als Zeichen für inhaltliche Zuverlässigkeit – und Lesende profitieren ebenfalls davon.
Inhalte aktuell halten
KI-Systeme bevorzugen aktuelle Quellen. Eine Seite, die seit drei Jahren nicht angefasst wurde und veraltete Informationen enthält, wird seltener zitiert – auch wenn der Inhalt grundsätzlich relevant ist.
Das betrifft vor allem Seiten mit zeitabhängigen Informationen: Bewerbungsfristen, Ansprechpersonen, Programmdetails, Forschungsschwerpunkte.
Planen Sie feste Zeitpunkte ein, an denen Sie solche Seiten prüfen und bei Bedarf aktualisieren. Auch eine kleine inhaltliche Ergänzung oder Präzisierung zählt als Aktualisierung und signalisiert, dass die Seite gepflegt wird.
Technische Grundlagen beibehalten
Sinnvolle Seitentitel, aussagekräftige Meta-Beschreibungen, saubere URLs, schnelle Ladezeiten und barrierefreie Inhalte sind weiterhin Voraussetzung dafür, dass Inhalte überhaupt von KI-Systemen verarbeitet werden. Lesen Sie dazu unsere Anleitungen: